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社交新格局?

发布日期:2019-01-21浏览次数: 信息来源: 深圳国投资本管理有限公司

小编:何蒙

风中,多少人瑟瑟发抖只求自保,急切等着开春,而在1月15日这天,三家公司似乎亟不可待地同时打响春雷,激起不少涟漪。“微信之父”张小龙刚刚进行了精彩的4小时演讲,就有三款产品集中跳出来挑战第一产品经理的权威。这三款面向社交的App是“马桶MT”、“聊天宝”、“多闪”,这明显的战意,至少让麻木的我们提起了看热闹的兴趣。


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先说说名字就很吸引人的“马桶MT”,至少会让人想到一时大热的游戏“我叫MT”,好吧,其实没啥关联性。“马桶MT”的开发者是深圳市云歌人工智能公司,这不要紧,重要的是幕后主导者是王欣。2016年快播的案件让人意犹未尽,众人推捧的快播结束了,而王欣却不会倒下,在2018年初出狱,蛰伏近一年推出这款社交App。王欣表示,定位于匿名社交,“马桶MT是一个人脉暗网,是朋友圈的影子,所有微信上看不到的听不到的,甚至是被删除的内容都可能出现在这里”。功能方面,主要是悄悄话和匿名群聊,用户可以基于LBS位置信息,发起文字、图片、语音等形式发起对话,语音又能变声来保护身份,另外引入“阅后即焚”的概念,群聊仅仅支持一个小时。

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“聊天宝”,一个有点土气的名字,前身是“子弹”,子弹2018年8月发布时也是红极一时,是锤子手机创新交互的延伸之一。锤子科技当前大厦将倾的态势也得到了不少人的关注,罗永浩刚刚卸任CEO,就从手机转向了社交应用,老罗解释到“因为子弹是敏感词,所以子弹短信经常被封杀,我决定把它升级一下”。聊天宝更像是一个混搭产品,按照其页面底部板块分类包括了微信聊天、朋友圈、头条、拼多多和返利,有点儿洋人唱京剧的闹剧感。

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“多闪”,听名字就是和拍摄、动态有关。是字节跳动旗下的产品,或者说是抖音的衍生品。定位于年轻人的熟人社交,功能方面主打一键拍摄短视频及编辑分享等,新增短视频聊天,与抖音无缝对接切换。搭载着抖音的顺风车,这款产品其实值得期待。



先来看看3款产品刚上线的命运,有个段子是这么讲的,张小龙找马化腾说这3款产品同时上线的事儿,马化腾惊讶道“他们都疯了”,于是张小龙就在微信上把这3款的产品的推广都“封(杀)了”。一方面是3款产品推广不力,另一方面也看出,也许微信怕了,刚刚说完微信没有对手、不怕对手,就严厉地打压后辈,不得不说,微信还是十分有底气的,日活9亿是个非常恐怖的数字,它的成功不仅源于QQ的导流和社交时代的到来,也是与其产品的纯粹性紧密相关,直击痛点,独领风骚的用户体验。

值得借鉴的故事是人人、无秘和阿里的校园日记。人人与Facebook如同社交版的百度与Google,但完全没有复制后者的辉煌,恐怕也是水土不服的结果,无隐私的网络状态、过多的广告、不灵活的移动转型、盈利模式错误定位、朋友圈和微博的冲击,使其没落,直至2018年贱卖。无秘也是一款匿名社交,主打的是吐槽公司和八卦同事,可以通过该平台了解公司的内幕消息,下线后更名“秘蜂”重新上线,仍然不温不火,猛料多了自然也会涌现更多的谣言和低信息密度的内容,信息不对称本来就是社会运行的基础,过分沟通触及了大公司的底线,加上用户无法高效筛选有效信息,让它陷入管还是不管的矛盾抉择中。社交时代,阿里、网易都想分一杯羹,短命的校园日记爆火后因为涉黄草草下线,也埋葬了其在社交上的创新点。

另一个笑话说明了这三款产品的用户体验,“我们在马桶上聊得十分开心,意犹未尽,于是在1小时结束前加了微信继续”。如同子弹当时名噪一时,号称几百万人注册使用,然而近半年的时间,用户留存率极低,我们看到了社交产品随着聊天进程加深,就得开始固化,广大的忠实用户形成了微信牢不可破的护城河,才能打败最初看似使用更加顺手的易信。当子弹用户左顾右盼发现周边无弹友的时候,也只得卸载,雪崩般离场。

如果不照顾聊天深化的需求,那么就可以回看“探探”,新颖的配对模式让人着迷,但手酸眼疼之后,还是无法得到进展的无奈,探探的困扰似乎也是陌生人社交的壁垒。陌生人社交的概念被扭曲,变为“约”的平台。国内社交产品的失败往往源于匿名,社交的言论自由与监管一脉相承,放了就乱、管了就死,无责任的言论自由使得负面的、灰暗的情绪蔓延,对个人隐私的保护,往往造成对他人隐私的随意暴露,谣言、色情、网络暴力,只能让人退化为最原始的动物,如同每个人都有着最强的盾,随意挥舞着武器,肆意伤害。

作为用户,我们当然期待有更多社交应用出现,给我们更多的体验,也帮我们挖据出更多的需求,但是社交平台在我国如同一颗扎不住根的种子,又有微信这样的参天大树遮天蔽日,需求的差异化让我们不仅需要期待新的产品要想我所想,还想别人所想所做,防止不可控的发展下走偏。